פרסום בפייסבוק, פייסבוק, הרשת החברתית שכבשה את חיינו בסערה בשנים האחרונות, מספקת לא רק צבירת חברים, עדכוני סטטוסים ויצירת עמודים וקבוצות, אלא גם פרסום ממומן שמאפשר להגיע אל אוכלוסייה ממוקדת ולהביא לידיעתם את המוצר/ שירות אותו אתם מעוניינים לקדם.
כיצד עובד פרסום בפייסבוק?
בדומה לגוגל, מדובר בתשלום עבור קליקים בלבד (למרות שישנה גם אפשרות לפרסם בהתאם למספר החשיפות – לרוב פחות משתלם). לא הקליקו על המודעה שלך – לא שילמת. (נקרא גם ppc). מודעת הפרסומת שתיצרו תופיע במקומות שונים ברשת החברתית כגון פרופילים, קבוצות, אירועים, אפליקציות וכ"ו, ונחשפת לעיני גולשי פייסבוק. השוני המרכזי מגוגל טמון בכך שפייסבוק אינה מנוע חיפוש, כך שהפרסום ברשת פייסבוק אינו מכוון לגולשים שהקלידו ביטויי חיפוש.
כפי שיובהר בהמשך, פרסום בפייסבוק מאפשר סוג אחר של מיקוד באוכלוסיית היעד בה אתם מעוניינים.
פרסום בפייסבוק – שלבי יצירת מודעת הפרסומת
יצירת נוסח המודעה
מודעת הפרסומת כוללת את כותרת המודעה, גוף המודעה ותמונה. על הכותרת שלא לחרוג מ-25 תווים, הגוף יכול להגיע עד 135 תווים והתמונה תוצג באופן הברור ביותר במידה ותבחרו ברזולוציה של 110/80. (אתם רשאים לבחור בכל גודל תמונה, אבל כל רזולוציה אחרת תפגע בבהירות התמונה בהצגתה לגולשים). יש להגדיר ביצירת המודעה גם את היעד אליו יגיעו הגולשים במידה וילחצו על המודעה שלכם. היעד יכול להיות כתובת אינטרנט חיצונית (אתר הבית שלכם למשל), או כתובת פנימית בפייסבוק כדוגמת אירוע, קבוצה, עמוד וכ"ו.
הגדרת קהל היעד
היתרון הגדול שמעניק פרסום בפייסבוק הוא האפשרות למקד את קהל היעד בהתאם לקריטריונים ופילוחים שונים וכך להגיע ליעילות פרסומית גבוהה ביותר. הפרמטרים הבסיסיים בלעדי הגדרתם סביר כי הפרסום לא יישא פרי הינם שפה, גיל ומין.אם אתם למשל בעלי מכון יופי להעלמת קמטים בפתח תקווה, אתם רוצים להגדיר את קהל היעד שלכם כנשים דוברות עברית בגילאי 35+. כל הגדרה אחרת תביא מן הסתם לכשלון הפרסום. פילוחים מתקדמים יותר אותם ניתן להגדיר: מצב משפחתי (מצויין לאתרי הכרויות), העדפה מינית, מקומות עבודה ולימודים, מילות מפתח מתוך פרופיל המשתמש: תוכניות טלויזיה, סרטים וספרים אהובים וכד'. שיוך לעמוד פייסבוק: למשל – פרסום בפייסבוק רק עבור אוכלוסיה שהצטרפה לעמוד הפייסבוק של "מסיבות 30+ בתל אביב" וכ"ו.
השאיפה כמובן בכל פרסום בפייסבוק צריכה להיות ממוקדים עד כמה שאפשר, ולפלח את קהל היעד באפן מקסימלי בהתאם למוצר או שירות אותו אתם מוכרים. יחד עם זאת – פילוח יתר עשוי להקטין את מספר הגולשים שייחשפו למודעה שלכם באופן כזה שלא יהיה אפקטיבי. בכל פילוח נוסף שאתם מבצעים מנוע הפרסום של פייסבוק מספק לכם הערכה של מספר הגולשים שייחשפו למודעה. אם אתם לא מגיעים לכמות של מספר אלפים לפחות – סביר להניח שכמעט ולא תשיגו הקלקות, לכן מומלץ לשים לב למספר המשוער לאחר כל פילוח נוסף ולערוך שינויים בהתאם.
תמחור המודעה
התמחור מתבצע בשני מישורים: 1. הגדרת תקציב יומי: המחיר המקסימלי ליום אותו אתם מוכנים לשלם. 2. הגדרת מחיר לקליק: המחיר המקסימלי שאתם מוכנים לשלם עבור הקלקה על המודעה שלכם. (בדומה לגוגל – גם כאן ישנו מעין מכרז של מחירים, ופייסבוק יחליטו איזו מודעה להציג ובאיזה מיקום, בין היתר בהתייחס לפרמטר זה.)
הגשת המודעה לאישור
לאחר השלמת כל שלבי יצירת הפרסומת, יש להגיש את המודעה לאישור של צוות פייסבוק. הבדיקה תתבצע בהתאם להנחיות שונות הכוללות איסורים עליהם אסור לעבור : שימוש בשפה לא ראויה בכותרת או בטקסט, שימוש בתמונה שעלולה לפגוע ( בחורות חשופות חזה, תינוקות בסיטואציות מביכות וכ"ו), הפנייה לאתרים בלתי ראויים, חוסר התאמה בין נוסח המודעה לתוכן האתר אליו מפנים ואיסורים נוספים. (ניתן לבדוק בתקנון הפרסום). בסופו של דבר – אישור של פרסום בפייסבוק, מעבר לעבירות ברורות על התקנון, כפוף לשיקול דעת של הבודק הספציפי. על כן – במקרים רבים בהם מודעה לא מאושרת מסיבות לא ברורות, העניין עשוי להפתר פשוט ע"י ביצוע של תהליך אישור מחדש, ואז בודק אחר עשוי כן לאשר אותה. עם אישור הפרסום והפעלתו תקבלו הודעה במייל. (כמו גם על פסילת מודעה)
מעקב אחרי תוצאות הפרסום
המערכת של פרסום בפייסבוק מספקת עבורכם מסך סטטיסטיקות אונליין שם תוכלו לעקוב אחר המודעות שלכם, לבדוק עלויות, אחוזי הקלקה ופרמטרים נוספים. מעקב אחר פרסום בפייסבוק ועריכת שינויים בהתאם הוא כבר נושא למאמר נפרד בפני עצמו, רק נדגיש כאן את חשיבות יצירת מודעות שונות עם תכנים שונים ותמונות שונות עד שמגיעים למודעה האופטימלית שמביאה לתוצאות המיטביות מבחינת החזר השקעה. ניתן בכל עת לבטל קמפיין פרסומי, להקפיא זמנית, או לערוך שינויים בהגדרות המודעה. (ואז הרצת המודעה תיעצר עד לאישורה מחדש ע"י צוות הבדיקה.)
קידום אתרים, קידום בגוגל
