כל הפוסטים בשיווק דיגיטלי

כיצד אחסון אתרים משפיע על קידום האתר

אחסון אתרים, אתר אשר אתם בונים, צריך להגיע לכמה שיותר גולשים על מנת שיוכיח עצמו ואת השקעתכם בו.

רבים חלמו לבנות לעצמם אתר, אשר על פני השטח נדמה היה כי הוא פלטפורמה מצוינת להצלחה, אך לאחר שתהליך הבניה הושלם, אין הם מבינים מדוע הוא לא מצליח להיחשף אל גולשים ברחבי המדינה או העולם.

אחד הקריטריונים המהותיים שעל בעל אתר לקחת בחשבון, הוא קידום אתרים בגוגל, על מנת להביא את האתר אל קדמת התוצאות ולגרום לו להיות חשוף.

ככל שאתר מקודם טוב יותר, כך הוא מצליח להגיע למודעות גבוהה יותר וזו עובדה.

לקידום האתר קריטריונים רבים ומגוונים לרבות בחירת העיצוב, בניית מערכת ניהול התוכן, בניית האתר עצמו, כתיבת התוכן באתר, בחירת ששם הדומיין, בחירת אחסון בין אם זה על גבי שרת וירטואלי שרת חינמי ועוד.

מדוע שטח אחסון חשוב כל כך

כאמור אחסון אתר חשוב לשם קידום האתר בגוגל.

על האתר אותו אתם בונים להיות זמין בכל עת במהלך היום, לכל גולש שחפץ לבקר בו.

האתר חייב להיטען במהירות המרבית על מנת שהגולש לא יאבד את סבלנותו וינטוש את האתר.

בכדי לענות על כל הקריטריונים הללו, עליכם לבחור בשטח איחסון המוענק לכם באמצעות חברה מוכרת, ידועה ומקצועית ולא להתפשר על אחסון זול, אשר עתיד לגרום לכם בעיות רבות במהלך הדרך.

חשוב שתזכרו כי אין זה משנה כמה תשקיעו באתר, כל עוד הוא לא יהיה זמין לגולשים , מהיר ויעיל, הרי שהוא לא יצליח להגשים את החזון לשמו הוא נבנה.

מנועי החיפוש אשר מנקדים אתרים ומחליטים באילו תוצאות להציג אותם לגולש, מגיעים לבקר את האתר שלכם בנקודות זמן לא ידועות מראש, בוחנים אותו ובהתאם מחליטים האם הוא תקין וראוי להתקדמות או לא.

אם הגיעו "העכבישים" ומצאו כי האתר לא באוויר, הרי שאוטומטית הם לא יבחנו אותו ולא יקדמו אותו ובכך אתם עלולים להפסיד את הזכות להתקדם בתוצאות החיפוש ולא להיחשף אל גולשים פוטנציאלים רבים.

מנועי חיפוש לוקחים בחשבון גם את זמן התגובה של שרתי האירוח, וככל שזמן התגובה יהיה מהיר יותר, כך אתם תוכלו להתקדם מהר יותר אל עבר תוצאות החיפוש הגבוהות יותר.

גוגל יודעת לזהות נטישת של גולשים מאתר ספציפי משום שהוא עבד לאט ולא מוסיפה לכם "ניקוד" לקידום אתרכם ועל כן חשוב להשקיע מחשבה רבה באחסון האתר ולא להתפשר על הפחות מהטוב ביותר

לפי בדיקה שלנו השטח אחסון הטוב ביותר והמהיר ביותר זה של שרתי google cloud .

לרכישת שטח אחסון בגוגל לחצו כאן

גוגל אדסנס, מה זה אדסנס?

בניגוד למערכת גוגל אדוורדס, שם אתם משלמים כסף לגוגל עבור פרסום או קידום ממומן, מערכת גוגל אדסנס נועדה על מנת להזרים כסף מגוגל אליכם…(נשמע מפתה, נכון?) . המערכת מבוססת על כך שגוגל משתמשת באתרים שלכם כמקור לפרסומות שלה (הכוונה היא לפרסום אדוורדס ברשת התוכן) ובמידה וגולש מבצע הקלקה על הפרסומת שמוצבת באתרכם – גוגל מקבלים תשלום מהמפרסם, ומפרישים חלק מהסכום לבעלי האתרים. עבור אלו מכם אשר עושים את צעדיהם הראשונים במערכת, להלן מדריך קצר למתחילים באדסנס

מה נדרש כדי להתחיל לעבוד עם מערכת גוגל אדסנס?

בראש ובראשונה – להיות בעלי אתר באינטרנט… הגשת המועמדות מחייבת את רישום האתר, והקבלה לתכנית תלויה בביקורת שהאתר יעבור ע"י נציגי גוגל. כדי לעבור את הביקורת – האתר חייב להכיל תוכן מקורי ולא להיות אתר ספאם שכל מטרתו להפנות לאתרים אחרים, או אתר הקשור לנושאים אסורים כגון הימורים או מין וכ"ו. האתר שלכם חייב להיות בעל ערך מוסף כלשהו. במידה והנכם בעלי אתר כזה ללא קשר לתחום שבו הוא עוסק – תוכלו פשוט למלא טופס הרשמה (הקלידו אדסנס במנוע החיפוש של גוגל) ותוך מספר ימים תקבלו תשובה. במידה והתקבלתם – כל שתצטרכו לבצע הוא שתילת הקוד שגוגל יספקו לכם בעמודים המבוקשים, והפרסומות יתחילו להופיע באופן אוטומטי.  

מתי ישנו ערך בהרשמה לגוגל אדסנס?

גם אם הנכם בעלי אתר ואפילו אם התקבלתם לתכנית, זה לא אומר שתתחילו להרוויח כסף…. הדבר הבסיסי לו ארתם זקוקים הוא תנועת גולשים. ללא תנועה זו לא יהיה מי שיקליק על המודעות ויביא לרווחים. זכרו כי אחוזי ההקלקה הממוצעים נעים בין רבע אחוז לאחוז וחצי מסך כל הגולשים, כך שגם אם יש לכם תנועה של 100 גולשים בחודש – חבל להשקיע זמן עבור הקלקה או שתיים שיביאו לכם אולי שקל או שניים…  רבים מבעלי האתרים מתחילים לשלב מודעות באתר עוד לפני שיש להם אפילו כניסה אחת – בזבוז זמן משווע. ישנם גם מקרים בהם אתרים אמנם נהנים מתנועה מוגברת, אולם בהתאם לתחום האתר עדיף יהיה אולי לשלב בו פרסומות של תוכניות שותפים ולאו דווקא מודעות גוגל אדסנס שאמנם עשויות להניב רווחים, אך אלו יבואו על חשבון רווחים גבוהים יותר מתכניות שותפים. ( יש לבחון כל מקרה לגופו-  נסיון בתחום של שיווק שותפים או ניסוי וטעיה יוכלו לסייע לקבל את ההחלטה הנכונה)

כיצד קובעים את מיקום הפרסומות ואת גודלם?

ממשק גוגל אדסנס הוא פשוט וקל להבנה, ומאפשר לשתול קודים של קבוצות מודעות שונות כגון: קבוצת מודעות אנכית, קבוצת מודעות רוחבית וכ"ו. כמו כן – תוכלו לשתול את הקוד של כל קבוצת מודעות בכל מקום באתרכם שבו תרצו, בין אם במרכזם של עמודים ספציפיים, או בסמוך לתפריטים כך שמודעות האדסנס יופיעו על פני כל עמודי האתר, עם סיכוי רב יותר להקלקות מצד הגולשים.

כיצד תוכלו לראות את הסטטיסטיקות והרווחים מגוגל אדסנס?

 בתוך הממשק תמצאו ממשק דוחות פשוט להפליא, דרכו תוכלו לשלוף דוחות בחיתוכים שונים: לפי יום, שבוע, חודשים וכ"ו. באמצעות דוחות אלו תוכלו לראות את מספר הגולשים שנחשפו למודעות שלכם, מספר ההקלקות, אחוזי ההקלקה ( סך כל ההקלקות מתוך סך כל הצפיות) וכמובן – הרווחים שנצברו עבורכם.

כיצד מקבלים תשלום?

ניתן לקבל תשלום ע"י צ'ק שנשלח בדואר לפקודתכם, אך הדרך המומלצת והפשוטה ביותר עבורכם וגם עבור גוגל אדסנס, הינה באמצעות העברה בנקאית. כדי לעשות כן תאלצו לאשר את חשבון הבנק שלכם, וזאת תוכלו לעשות באמצעות העברת פרטי החשבון לגוגל. סכום קטן יועבר לחשבון זה, ולאחר שתנקבו בו במערכת אדסנס, יאושר החשבון ותוכלו מכאן והלאה לקבל תשלומים באמצעות העברה בנקאית מבלי להתעסק עם חשבון דולרי והפקדת צ'קים.

מה אסור בשום אופן לעשות?

אסור לכם ללחוץ על מודעות אדסנס באתר שלכם או לעודד בשום צורה את הגולשים ללחוץ עליהם. (באמצעות טקסט מכוון וכ"ו). פעולות מסוג זה יביאו להרחקתכם המיידית מגוגל אדסנס. במידה ולחצתם בטעות פעם פעמיים על המודעות שלכם – אין צורך להלחץ מכיוון שגם גוגל מודעים לכך שטעויות עלולות לקרות, אולם השמרו מלחזור על כך בעתיד.

גוגל אדוורדס, עבור כל מי שעושה את צעדיו הראשונים בפרסום בגוגל אדוורדס, מספר מונחי יסוד שיסייעו לכם למצוא את דרככם בממשק הפרסום שאינו מורכב במיוחד, אך יחד עם זאת גם אינו פשוט כלל למי שנמצא בתחילת דרכו.

קמפיין  – המונח הבסיסי ביותר.  יחידת הפרסום ברמה העליונה האפשרית. כל פרסום באדוורדס חייב להתחיל בהגדרת הקמפיין: שם הקמפיי ן(כדאי שירמז על נושא הקמפיין),  התקציב היומי שאתם מוכנים להקציב עבור הקמפיין, האם הקמפיין יחול רק על מנוע החיפוש (יופיע בתוצאות החיפוש)  או על רשת התוכן, (יופיע באתרים שמפרסמים מודעות גוגל אדסנס), תזמון הרצת הקמפיין במידה ויש צורך, שפת הקמפיין ועוד מספר הגדרות בסיסיות ברמה העליונה.

מילות מפתח  – מילות/ביטויי החיפוש שעם הקלדתן יופיעו המודעות שלכם לעיני הגולשים במסך החיפוש של גוגל בחלק של הקישורים הממומנים. אם הגדרתם למשל את ביטוי החיפוש "שיווק באינטרנט", המודעה שלכם תופיע כאשר גולש יקליד ביטוי זה. (בכפוף לתנאים נוספים – על כך בהמשך)

קבוצת מודעות (Ad group) –   הגדרת קבוצת המודעות כבר תמלא את הקמפיין בתוכן מעשי שיקבע את האופן שבו יוצגו המודעות שלכם בפני הגולשים. בכל קמפיין אדוורדס ניתן להגדיר מספר רב של קבוצות מודעות. השלב הראשון הוא הגדרת נוסח המודעה ומילות המפתח שיהוו טריגר להופעתה. לכל קבוצץ מודעות יש להגדיר Bid, שמשמעותו היא שזה המחיר המקסימלי שאתם מוכנים לשלם עבור הקלקה של גולש שחיפש מילת מפתח זו. גוגל אדוורדס מבצע מעין מכירה פומבית בין כל המפרסמים שמציעים מחיר למילה מסויימת, ומחליט בהתאם למחיר ופרמטרים נוספים איזו מודעה להציג ובאילו מיקומים. לעולם לא תשלמו מעל המחיר המקסימלי שהצעתם, אך ייתכן מאד שתשלמו פחות. חלוקת קמפיין אדוורדס לקבוצות מודעות מתבצעת למעשה בהתאם למילות המפתח. כל קבוצת מודעות מכילה את מילות המפתח המתאימות לה, ולכל קבוצת מודעת כדאי להגדיר נוסח מודעה שמתאים למילות המפתח שהיא כוללת. ישנה משמעות לכך שביטוי החיפוש הספציפי ייכלל בנוסח המודעה היות ואז מתקבל מיקוד רב יותר שמביא לאחוזי הקלקות גבוהים יותר מצד הגולשים. (מערכת אדוורדס גם מדגישה עבור הגולשים ביטויי חיפוש הכלולים בנוסח המודעה.) 

לדוגמא – אם הקמפיין שהגדרתם עוסק בקידום אתרים, ואתם מעוניינים להפנות לאתר שלכם אנשים שמחפשים שירותי קידום אתרים. מצאתם לצורך ההמחשה 2 ביטויי חיפוש רלבנטיים: "קידום אתרים בגוגל"; "קידום אתרים במנועי חיפוש". מומלץ, כדי להגיע לתוצאות המיטביות להגדיר קבוצת מודעות לכל אחד מהביטויים, כך שבקבוצה אחת הכותרת תהיה קידום אתרים בגוגל ובשנייה קידום אתרים במנועי חיפוש. (שיוך המודעות המתאימות לביטויי החיפוש). 

url מוצג (displayed url) –  כשמגדירים נוסח מודעה יש להגדיר גם את ה-url שיוצג בפני הגולשים. גם אם מדובר בעמוד פנימי, ניתן להדיר רק את הדומיין הכללי ככתובת שתוצג. 

עמוד נחיתה (destination url)  – העמוד המעשי לשם יופנו הגולשים שיקליקו על המודעה שלכם. לא מוצג בפני הגולשים אלא מיועד עבור מערכת גוגל אדוורדס בלבד. 

חשיפות  – מספר הגולשים שצפו במודעה שלכם עבור מילות החיפוש שהגדרתם, בין אם הקליקו או לא.

CTR -clickthrough rate -- אחוזי הקלקה על המודעה שלכם.  הכוונה היא לאחוזי הקלקות ביחס לכמות החשיפות. אם קיבלתם 5 הקלקות מתוך 100 חשיפות/צפיות במודעה שלכם, אז יהיה לכם CTR של 5%. מונח בעל חשיבות עצומה היות וככל שה-CTR שלכם יהיה גבוה יותר כך תוכלו להשיג מחירים נמוכים יותר עבור כל קליק. מעבר למכרז המחירים שאדוורדס מבצע, מיקום המודעה שלכם והמחיר הסופי שלכם נקבע גם ע"י ה-CTR שתשיגו, כאשר המדידה מתבצעת ביחס למפרסמים אחרים. החלוקה הממוקדת לקבוצות מודעות בהתאם למילות החיפוש שהוזכרה לעיל, כמו גם יצירת נוסח מודעה אטרקטיבי שיניע גולשים להקליק עליה הינם בעלי השפעה על גובה ה-CTR. 

ציון איכות  – quality score –  ממשק גוגל אדוורדס מחלק ציון לכל מודעה. כמו ה-CTR , גם ציון זה הינו בעל השפעה על המחיר שתשלמו והמיקום שתשיגו. ציון זה נקבע בהתאם להתאמה הקיימת בין מילת החיפוש, נוסח המודעה ועמוד הנחיתה אליו אתם מפנים. גם כאן ישנה משמעות לחלוקה ממוקדת לקבוצות מודעות. אם הגדרתם מילת חיפוש כמו "קורס לבניית אתרים", אז במידה ותגדירו עבור מילה זו מודעה שעוסקת בקורס לבניית אתרים ותפנו לעמוד נחיתה שעוסק גם הוא באותו נושא בדיוק – תוכלו להשיג ציון איכות גבוה (8-10). אדוורדס אף בוחנת מעבר להתאמה המשולשת את איכות עמוד הנחיתה בפני עצמו. עמוד נחיתה השייך לדומיין חלש מאד, או שכולל פלאש (שהעכביש של גוגל אינו יכול לקרוא), מכיל ביטויים בלתי הולמים או שמהווה "גשר" בלבד להפנייה לעמוד אחר – יקנה לכם ציוני איכות נמוכים ותאלצו לשלם יותר עבור קליק. (אם גוגל בכלל יאפשר לכם להגדיר עמוד כזה.)

פרסום ברשת התוכן – בנוסף להרצת קמפיין במנוע החיפוש, ניתן גם להגדיר בהגדרת הקמפיין שהוא יחול על רשת התוכן. במקרה כזה המודעה שלכם לא תופיע במנוע החיפוש, אלא באתרי תוכן המציגים מודעות גוגל. (מודעות אדסנס). גם כאן קיימת האופציה  להגדיר מילות מפתח, ואז לא מדובר במילות חיפוש שגולשים הקלידו אלא במילים שייסיעו לאדוורדס לאתר את האתרים המתאימים לפרסום שלכם, או לחילופין – להגדיר באופן ספציפי את שמות האתרים בהם אתם מעוניינים שיופיע הפרסום שלכם.

GOOGLE ADWORDS  קידום אתרים בניית אתרים

הקמת קמפיין – גוגל אדוורדס

איך לעשות קידום ממומן – גוגל אדוורדס

ההתנהלות החברתית של רבים מאתנו עברה שינוי מאוד מהותי.

אין זהו שינוי יציב אלא נזיל, כל הזמן בתנועה, מהלך שהולך ולובש צורות נוספות עם הפיתוחים והחידושים במדיה החברתית וברשתות החברתיות.

קשרים חברתיים, עדכונים, רכילויות, המלצות, חוות דעת, כל זה הינו חלק מהמציאות הגועשת של המדיה החברתית.

זהו המקום שבו הכל קורה, או אם לדייק – שם מתנהל הרבה מאוד מתוך הרובד הגלוי, המדיד והמשפיע- השיח הציבורי הממשי.

ובמציאות כזאת, עבור חברות ועבור ארגונים, ניהול מדיה חברתית הוא עניין בעל משמעות אדירה.

מדוע ניהול מדיה מקצועי?

ניהול מדיה חברתית זה לא רק פעילות בפייבסוק או באינסטגרם.

ניהול זה הרבה יותר משליטה בסטטוסים שמתפרסמים ושחרור תגובות בזמן הנכון ובמקום הנכון.

הניהול המיטבי מתבצע מתוך מודעות מלאה לתהליכים אסטרטגיים ושיווקיים ותוך הלימה מלאה.

מבלי להישען על תכנון אסטרטגי, מבלי להבין מהו בדיוק הבידול של החברה, מהם הערכים שלה, מה היא רוצה לשדר ולהפיץ כלפי חוץ (ובהחלט גם כלפי פנים) לא יתכן ניהול מדיה מקצועי.

ארגונים המוותרים על פעילות מנוהלת, מסודרת ומתוכננת ומשקיעים אך ורק בערוצי שיווק או קידום מכירות מסורתיים (שלא לומר מיושנים) נאלצים בשלב כזה או אחר לנקוט מדיניות של תגובה במקום יוזמה.

בסביבה התחרותית, זה ממש לא דבר חכם.

שימוש נכון בארגז כלים רחב

במיטבו, ניהול מדיה חברתית מתבצע תוך שימוש בארגז כלים רחב. ניתוח על בסיס מודלים, ביצוע מחקרי שוק ובחינת סביבת המתחרים, הבנת הלקוחות, מיתוג ופילוח.

ארגז הכלים כולל הפצת תכנים יצירתיים, התומכים בקידום וויראלי,קידום אורגני, שימוש נכון בפלטפורמות השונות, הטמעת תכנים כתובים, תכנים מצולמים, סרטונים והכל, בשילוב.

קבלו הצעות משתלמות

שיווק דיגיטלי – שיווק בפייסבוק

פעם, כשאינטרנט היה קטן, היו הרבה מאוד אתרים וזה לא היה כך כך מזמן. "רגע אחד!" אתם בטח קופצים, "היום אין הרבה אתרים באינטרנט?" לכך נשיב שכן, יש הרבה מאוד אתרים, אבל עבור מרבית הגולשים יש רק אתר אחד רלוונטי. וזה אפילו לא בדיוק אתר. למקום הזה קוראים פייסבוק. לפייסבוק יש יותר מ-1.5 מיליארד חברים. וכאשר כל כך הרבה אנשים לא מתחילים את היום בלי לשרבב כמה לייקים או לעדכן סטטוס או שניים, כל עסק חייב להבין כיצד להפוך את המסה הזאת לכסף. פרסום עסקים בפייסבוק – מי שלא שם פשוט מפסיד.

פייסבוק וחוכמת ההמונים

אנו ממש לא אומרים שרק קידום אתרים בפייסבוק עובד ושזה חזות הכל. אבל בפייסבוק יש יתרונות שאין בשום מקום אחר. קודם כל, כאשר קידום דף פייסבוק נעשה באופן הנכון, זה לא נתפס על ידי הגולשים כמו עוד תוכן פרסומי (מוטה מעצם טבעו). תכנים בפייסבוק, סטטוסים, תגובות, סרטונים, נתפסים במידה רבה של צדק בתור דבר אמיתי יותר ויש כאן יותר מאשר קומץ מ"חוכמת ההמונים".

יותר תוצאות, יותר לקוחות

עסק שמרכז עניין בפייסבוק נתפס כרלוונטי, כמומלץ. אלא אם כן לא מבינים איך לקדם דף עסקי בפייסבוק, אם עושים טעויות, מתנצחים עם הגולשים, מתנסחים באופן עילג. או אז מקבלים בומבה לפנים. כאשר ההתנהלות נכונה, משיגים תשואה שאין ערוך לה. גם בתקציב נמוך למדי האתר מתקדם, העסק מוכר יותר, תנועות הלקוחות משפרות.

מי שישקיע זמן ויהיה מוכן לקחת על עצמו את הסיכון של ביצוע טעויות חובבניות, יוכל עם הזמן לעשות בעצמו בפייסבוק שימוש יעיל מבחינה עסקית. אבל חשוב להבין – ניהול קמפיין בפייסבוק זה לא דבר שמבצעים באופן חד פעמי. אין דבר גרוע יותר מדף שומם, סטטוסים שמתעדכנים רק אחת ל… או אי התייחסות לסטטוסים של לקוחות. למבינים – קידום מקצועי ולפחות ייעוץ מזמן לזמן נותן יותר תוצאות, יותר לקוחות. 

קבל הצעות משתלמות

מי אנחנו:  אנו משווים בשבילך מחירים ומביאים לך את ההצעות הטובות והמשתלמות ביותר, אחרי מחקר מעמיק שאנו בדקנו ומצאנו.         

אנו עושים את המיטב כדי שתקבלו שרות טוב, יעיל ומקצועי שיעזור להצלחה העסקית שלכם.

מה אנחנו מציעים:  אתר שבו הגולש מקבל את ההצעות הטובות והמשתלמות ביותר, בעבור השירות שחיפש. לבחור את ההצעה הכי מתאימה עבורו

וכל זה ללא התחייבות!